Nieuczciwa konkurencja w praktyce – jak skutecznie dochodzić roszczeń? Case study z wygranej sprawy
Sygn. RW/Kr/2026/01/R
Autor: Adwokat Waldemar Rakoczy | Rakoczy Wroński Adwokaci i Radcowie Prawni sp.p., www.rakoczy.com.pl
W dzisiejszym „internetowym” świecie przedsiębiorcy coraz częściej mierzą się z nieuczciwymi praktykami konkurencji, które przybierają wyrafinowane formy. Szczególnie widoczne jest to w branżach, gdzie wizerunek wizualny i oznaczenia produktowe stanowią kluczowy element przewagi konkurencyjnej. Czy wiesz, że nawet pozornie banalne skopiowanie zdjęć produktów z konkurencyjnej strony internetowej może stanowić czyn nieuczciwej konkurencji? Poznaj szczegóły sprawy, którą poprowadziłem dla klienta z branży produkcji osprzętu mechanicznego.
Stan faktyczny – przypadek z praktyki
Nasz klient, uznany na rynku producent wyrobów z zakresu osprzętu mechanicznego, od lat działał w oparciu o renomowane marki własne oraz autorskie zdjęcia produktów, które w profesjonalny sposób prezentowały ofertę na stronie internetowej i w katalogach. Produkty te były opatrywane unikalnymi oznaczeniami literowymi, rozpoznawalnymi na polskim rynku wyłącznie w powiązaniu z ofertą naszego klienta.
Tymczasem konkurencyjny przedsiębiorca podjął działania, które miały na celu czerpanie korzyści z wypracowanej pozycji (marki) naszego klienta. Pozwany:
- - mechanicznie skopiował ze strony internetowej naszego klienta zdjęcia produktów zawierające zastrzeżone oznaczenia,
- - umieścił je na własnej stronie internetowej, wprowadzając klientów w błąd co do rzeczywistego pochodzenia towarów,
- - modyfikował oznaczenia produktowe naszego klienta poprzez dodanie litery „S", co powodowało, że w wynikach wyszukiwania Google produkty pozwanego pojawiały się tuż obok produktów naszego klienta.
Jakie naruszenia wystąpiły?
W analizowanym przypadku mieliśmy do czynienia z co najmniej dwoma odrębnymi czynami nieuczciwej konkurencji:
1. Wprowadzanie klientów w błąd co do pochodzenia towarów (art. 10 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji)
Pozwany, wykorzystując zdjęcia produktów naszego klienta z widocznymi oznaczeniami marki, stwarzał wrażenie, że oferuje towary pochodzące od renomowanego dostawcy naszego klienta. Tymczasem rzeczywiste pochodzenie oferowanych przez niego produktów było całkowicie inne. Klienci, widząc na stronie pozwanego zdjęcia tych samych produktów, które znali z oferty naszego klienta, byli przekonani, że nabywają towary tej samej jakości i od tego samego producenta.
2. Bezprawne wykorzystanie cudzego utworu (autorskich praw majątkowych)
Zdjęcia wykorzystywane przez pozwanego zostały wykonane na zlecenie naszego klienta przez profesjonalną agencję fotograficzną, a prawa autorskie majątkowe do nich zostały przeniesione na naszego klienta na podstawie stosownych umów. Pozwany nie posiadał żadnej licencji ani zgody na korzystanie z tych zdjęć.
3. Naruszenie zasad uczciwej konkurencji poprzez działanie pasożytnicze
Pozwany, dodając do oznaczeń stosowanych przez naszego klienta literę „S" i oferując podobne produkty, świadomie wykorzystywał renomę i rozpoznawalność marki naszego klienta. Działanie to miało na celu „podpięcie się" pod pozycję rynkową powoda i przejęcie części jego klientów.
Jakie roszczenia przysługują przedsiębiorcy?
W sprawach o czyny nieuczciwej konkurencji ustawodawca przewidział szereg roszczeń, które mogą być dochodzone łącznie. W omawianej sprawie kluczowe znaczenie miało roszczenie o wydanie bezpodstawnie uzyskanych korzyści na podstawie art. 18 ust. 1 pkt 5 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.
Co istotne – w orzecznictwie i doktrynie przyjmuje się, że:
- - nie jest wymagane udowodnienie winy pozwanego,
- - wzbogacenie następuje automatycznie w związku z popełnieniem czynu nieuczciwej konkurencji.
W praktyce oznacza to, że przedsiębiorca, który dopuścił się czynu nieuczciwej konkurencji, jest zobowiązany do zwrotu uzyskanej przez siebie korzyści w okresie naruszenia.
Dlaczego warto działać szybko i zdecydowanie?
W omawianej sprawie kluczowe znaczenie miało:
- Zabezpieczenie dowodów – sporządzenie protokołu otwarcia strony internetowej u notariusza (tzw. notarialny protokół otwarcia strony) stanowi bardzo ważny dowód w sprawie.
- Szybkie wezwanie do zaprzestania naruszeń – pismo przedsądowe pozwala nie tylko na „próbę” polubownego rozwiązania sporu, ale również wyznacza ramy czasowe naruszenia.
- Dochodzenie roszczeń za okres 3 lat wstecz – roszczenia z tytułu czynów nieuczciwej konkurencji przedawniają się z upływem 3 lat, co wymaga sprawnego działania.
- Złożenie pozwu mimo braku możliwości ustalenia dokładnej wysokości roszczenia – sąd może określić opłatę tymczasową, a następnie – po zobowiązaniu pozwanego do przedstawienia dokumentacji – powołać biegłego do wyliczenia wysokości przychodu.
Wnioski dla przedsiębiorców
Przypadek ten pokazuje, jak ważna jest świadomość prawna w zakresie ochrony przed nieuczciwą konkurencją. Każdy przedsiębiorca powinien pamiętać, że:
✅ Autorskie zdjęcia produktów są chronione prawem – kopiowanie ich bez zgody uprawnionego stanowi naruszenie praw autorskich i czyn nieuczciwej konkurencji.
✅ Oznaczenia produktowe mają znaczenie – unikalne oznaczenia literowe i wizualne identyfikatory stanowią wartość niematerialną, która podlega ochronie.
✅ Działania pasożytnicze są bezprawne – wykorzystywanie renomy konkurenta do promocji własnych produktów stanowi czyn nieuczciwej konkurencji.
✅ Roszczenia są skuteczne – sądy zasądzają zwrot bezpodstawnie uzyskanych korzyści, co czyni ochronę prawną realną i efektywną.
Podsumowanie
Sprawa zakończyła się pełnym sukcesem naszego klienta. Sąd uznał, że działania pozwanego stanowiły czyny nieuczciwej konkurencji, a roszczenie o wydanie bezpodstawnie uzyskanych korzyści było w pełni uzasadnione zarówno co do zasady, jak i co do wysokości. Wygrana w tej sprawie potwierdza, że skuteczna ochrona przed nieuczciwą konkurencją wymaga profesjonalnego wsparcia prawnego i szybkiego podejmowania decyzji procesowych.
Jeśli podejrzewasz, że Twój konkurent dopuszcza się nieuczciwych praktyk, nie zwlekaj. Im szybciej podejmiesz działania, tym łatwiej będzie zabezpieczyć dowody i skutecznie dochodzić swoich praw.
Masz pytania? Potrzebujesz wsparcia w sprawie o nieuczciwą konkurencję?
Skontaktuj się z naszą Kancelarią Prawną w Krakowie lub w Warszawie – pomożemy Ci ocenić prawnie sytuację, zaplanować i wdrożyć strategię działania.
Kancelaria Prawna Kraków, Warszawa; Rakoczy Wroński Adwokaci i Radcowie Prawni sp.p.
www.rakoczy.com.pl
➡️ Zobacz również praktyczne informacje o tym, jak chronić swoją firmę przed nieuczciwą konkurencją, na naszej stronie www.kancelaria-rakoczy.pl – przygotowaliśmy dla Ciebie skróconą wersję tego case study oraz inne artykuły eksperckie.
Sygn. RW/Kr/2026/01/R